Mini Brands – A legmenőbb mini márkák egy helyen

Emlékszel még arra az érzésre, amikor beléptél az Ápisz ajtaján, hogy az összekuporgatott zsebpénzedből vegyél egy tasakot, amiben apró kis műanyag babafigura bújt meg, és csak a hideg víz alatt derült ki a pelenkája rózsaszínűre vagy kékre változásából, milyen nemű? Fel tudod érezni a röpködő pillangókat a mellkasodban, amikor a McDonald's-ban alig vártad, hogy megtudd, milyen típusú játékot őriz a gyerekmenü? A meglepetés és az öröm valódi – és ezt bármely életkorban érezhetjük. Kiváltképp akkor, ha felfedezzük a Mini Brands játékait.

Szóval mik ezek a dolgok?

Szó szerint azok, amiknek mondják magukat. Apró, a tenyerébe illő márkák. Egy kis golyóba vannak csomagolva, amely öt különböző rekeszt tartalmaz. Külön-külön kicsomagolhatjuk őket, hogy felfedjünk egy rejtélyes márkát (például egy rózsaszín Hawaii Tropic méretű üveget vagy egy doboz Moon Pies-t, amely elfér egy kis zsebben). Minden csomag öt mini márkából áll, és egy gyűjtői útmutatót is mellékelnek a rajongóknak, hogy ellenőrizzék, mely Mini márkákkal bővült a gyűjteményük.

Furán hangzik, nem? Igen. Ami még ennél is furább, hogy ezek az apró termékek gyakorlati célt nem szolgálnak. De akkor hogyan lehetnek ilyen népszerűek? Az egyik válasz egy hatbetűs szó: a TikTok.

A TikTok tele van unboxing videókkal, ahol a rajongók kicsomagolják ezeket az imádnivaló Mini Brands játékokat, megörökítik tapasztalataikat. Innentől kezdve a Mini Brands népszerűsége futótűzként terjedt. A TikTok átírja a közösségi média működését. Egy nemrégiben megjelent New York Times cikkben azt vizsgálják, hogyan fejlődött a TikTok: Képzeljünk el egy Facebook-verziót, amely még azelőtt képes volt kitölteni a hírfolyamot, mielőtt egyetlen személlyel barátkoztunk volna. Ez a TikTok. Az alkotás módja is szokatlan, a tartalom könnyedén eljut a TikTokon kis és nagy közönséghez egyaránt. Nincs szükséged barátokra a tartalom előállításához, és az alkalmazás azt teszi, amit mondasz neki. Így amikor olyan pillanatok születnek, mint a Mini Brands játékok kicsomagolása, könnyen elterjedhetnek olyan nagy közönségekhez, akik látni akarják az ilyen tartalmakat. Ezután a közönség inkubálja a tartalmat, elkészíti a sajátját, és a történet újra felrobban.

Ez persze csak az egyik ok. Ezeknek a játékoknak az a varázsa, hogy egy gyűjthető minijátékokat rejtenek belül, de soha nem tudhatod, melyiket fogod megszerezni. Ezeknek a kis gömböknek a varázsa a kicsomagolásukban rejlik. Mind az öt kamra le van zárva, és kinyitás után a háztartási cikkek és élelmiszerek legnépszerűbb márkáinak miniatürizált változata bukkan elő. Ennek a trendteremtő játéknak az a vonzereje, hogy a gyerekek szeretik a miniatűröket, és a játék megjelenése kifejezetten szórakoztató a gyerekek számára. Több mint 70 miniatúrát gyűjthetnek össze kedvenc márkáikból, köztük olyan kedvenceket, mint a Skippy, Dove, Warheads, Dum Dums, Pez, Kellogg"s, Pringles és Kikoman. Egyes változataiban több mint 60 kedvenc játék gyűjthető össze a Nickelodeontól, a ZURU-tól, a Rubiks-tól és sok más játékmárkától is. És vannak olyan ritkaságok is, mint a csillogó minik, vagy a szuper ritka arany minik. A gyerekek akár Disney játéküzletet is nyithatnak, hiszen egyes Mini Brands golyók apró Disney-játékokat tartalmaznak. Ha elég Mini Brands termék gyűlik össze, a gyerekek akár boltot is nyithatnak otthon belőlük.

A meglepetés játékok forradalma

Meglepetés játékok, rejtélyes játékok. A gyerekek komolyan imádják ezeket az ajándékokat. A „vakon” vásárolt játékok olyan csomagolásban vannak, amely kifürkészhetetlenné teszi a benne lévő játékokat. A baseballkártyákhoz hasonlóan lesz valamilyen elképzelésük arról, hogy milyen karaktereket találhatnak benne, de nem tudják pontosan, amíg ki nem nyitják. Bár ez az izgalom a legtöbb szülő számára érthetetlen, nem olyan nehéz megérteni, hogy a gyerekek miért szeretik annyira a Mini Brandshez hasonló játékokat. A legnépszerűbb meglepetés játékok sok erőfeszítést várnak a gyerekektől, hogy elérjék a belsejét. A műanyag golyóknak rekeszeik is vannak, fóliával fedettek. Mire a gyerekek a csomag közepéhez érnek, már három-négy másik dolgot is kinyitottak. Vagyis az egész nem is a benne lévő játékról szól valójában, hanem annak kinyitásáról, a várakozásról. A gyerekek hamar megunják a játékokat, de soha nem unják meg az ajándékok felbontását. A vágy vonzereje nem valami új megszerzésében rejlik, hanem abban az útban, amit megtettünk érte.

Ez megmagyarázza a kicsomagoló videók, a meglepetés játékok, a Mini Brands sikerét is.

Nem az ajándék, hanem a megnyitása a lényeg. A várakozás. Az elvárás.

Vissza